Խանձարուրների միտումները. կայունություն, բնական բաղադրիչներ, թե՞ այլ առանձնահատկություններ:

Ազնիվ տակդիրների գործարկումը ութ տարի առաջ՝ որպես ուղղակի սպառողին տակդիրների բաժանորդագրություն, և դրա հետագա աճը հաջորդ երկու տարիների ընթացքում ԱՄՆ-ի խոշոր մանրածախ առևտրի կետերում, նշանավորեցին տակդիրների հեղափոխության առաջին քայլը, որը մենք դեռ տեսնում ենք այսօր: Թեև կանաչ տակդիրների ապրանքանիշերն արդեն գոյություն ունեին դեռևս 2012 թվականին, Honest-ը ընդլայնեց անվտանգության և կայունության պահանջները և հետագայում կարողացավ մատուցել բարուր, որը արժանի էր սոցիալական ցանցերին: Հասանելի տակդիրների տպագրության տեսականին, որը կարող եք ընտրել և ընտրել ձեր հարմարեցված տակդիրի բաժանորդագրության տուփի մեջ, շուտով դարձավ նորաձևության հայտարարություն, որը տարածվում էր հազարամյա սոցիալական մեդիայի հաշիվներում:

Այդ ժամանակից ի վեր մենք ականատես եղանք նոր ապրանքանիշերի ի հայտ գալուն, որոնք ձևավորվել են նմանատիպ հատկանիշներով, որոնք իրենց տեղը գտել են պրեմիում սեգմենտում, բայց վերջերս աճել են՝ ուսումնասիրելու նոր մերսման միտումը. էժան ապրանքներ, որոնք շուկայահանվում են որպես շքեղ կամ պրեմիում: P&G և KC ազգային ապրանքանիշերը թողարկել են տակդիրների իրենց բարձրակարգ շարքը համապատասխանաբար 2018 և 2019 թվականներին՝ Pampers Pure և Huggies Special Delivery-ով: Նաև պրեմիում սեգմենտում պահանջներ են ներկայացնում նոր գործարկված Healthynest-ը՝ «բույսերի վրա հիմնված» տակդիրների բաժանորդագրությունը, որը ներառում է նորածինների համար նախատեսված սկուտեղներ: Փառք, առաջին բարուրը, որն ունի 100% բամբակյա վերևի թերթ; և Coterie, բարձր արդյունավետության գերներծծող տակդիրներ: Երկու նոր թողարկումներ, որոնք հսկայական աճ են գրանցել մաստիժի ոլորտում՝ Hello Bello-ն (վաճառվում է որպես «պրեմիում, բուսական, մատչելի մանկական ապրանքներ») և Dyper՝ բամբուկից վիսկոզայով էկոլոգիապես մաքուր տակդիրներ, որոնք կարող են կոմպոստացվել արդյունաբերական կոմպոստացման օբյեկտներում: Այս խիստ մրցակցային տարածքի համար նորություն է P&G-ի All Good տակդիրները, որոնք թողարկվել են բացառապես Walmart-ում, որոնց գինը նման է Hello Bello-ին:

Այս նոր ապրանքանիշերի մեծ մասն ունի ընդհանուր բան՝ սոցիալական պատասխանատվության խթանման միջոցով ավելացված արժեք, անվտանգության վրա հիմնված պահանջների ավելացում (հիպոալերգիկ, քլոր չպարունակող, «ոչ թունավոր»), ավելի կայուն մատակարարման շղթա՝ բույսերի վրա հիմնված կամ PCR նյութերի միջոցով, կամ փոխակերպում վերականգնվող էներգիայով։

Որո՞նք են լինելու առաջ գնալու տակդիրների հիմնական միտումները:
Բնական բաղադրիչների և առանձնահատկությունների վրա ուշադրություն դարձնելը, որոնցից ծնողները կարող են վայելել, ներառյալ կատարողականի բարելավումները, գեղագիտությունը, ինչպիսիք են զվարճալի կամ հարմարեցված տպագրությունները և ծնողական բաժանորդագրության ընտրված տուփերը, կլինեն սպառողների պահանջարկի առաջատարը: Թեև հազարամյա ծնողների մի փոքր մասը կշարունակի ձգտել ավելի կանաչ տակդիրներ ձեռք բերել (և իրենց փողերը դնել այնտեղ, որտեղ կա իրենց դիրքորոշումը), կայունությանն ուղղված մղումների մեծ մասը կշարունակվի ՀԿ-ների և հսկա մանրածախ առևտրականների կողմից, որոնք համապատասխանում են ESG-ի նպատակներին, այլ ոչ թե քիչ տեղեկացված գնորդներին: